1月6日早间，现货黄金持续上涨，站上4460美元/盎司；现货白银也攀升近1.5%，交易于77.6美元/盎司上方。
此前一天，全球贵金属市场已在开年首个交易日迎来“开门红”。1月5日早间，现货白银开盘即直线拉升近5%，最高触及76.358美元/盎司，COMEX白银期货更是一度暴涨超7%；现货黄金同步大涨逾2%，重新突破4400美元/盎司关口。
当天，在金银强势上涨的带动下，钯金、铂金等贵金属也集体“狂飙”。现货铂金日内涨幅超过6%，现货钯金亦上涨4%。
在这一背景下，国内黄金消费市场呈现出哪些新特点？1月6日，潮新闻记者走访市场、商场，采访多位一线销售人员及多位消费者。
记者抵达市场时的实时金价 潮新闻记者 于瓅 摄
“现在买金，更多是买轻不买重”
但市场依旧对黄金长期看涨
“以前顾客买‘三金’（金项链、金手镯、金戒指），经常一买就是上百克，总价也就五万元左右。现在同样一百克，要十几万了。”在杭州白马珠宝市场从业多年的销售人员张敏（化名）告诉记者，“现在很多人买30克左右的手镯，已算是一笔不小的消费，甚至现在买手镯的人都少了，买个金戒指就当过年了。”
金价持续高位运行，也改变了消费者的购买行为。多位销售人员在采访时表示，目前购金人群以年轻人为主，老年人比例有所下降。“多数是结婚刚需，也有为小朋友备金的，但一次性买很重的越来越少。”另一家店铺的销售经理陈星（化名）告诉记者。
“现在送礼越来越送不起大克重黄金，更多是买来自己佩戴，或是买金条投资。”消费者王女士坦言，自己今年多次犹豫未入手，“总觉得价格偏高，担心买了就会跌，还想着能不能跌回千元内。”
记者走访杭州白马珠宝市场时观察到，上午时段客流量并不多，直至午间，前来选购的顾客才逐渐增多。在市场内走动时，不少店铺的销售人员主动上前招呼，热情邀请进店选购。陈星坦言，近期客流量确实不如往年春节前旺盛，只有周末时段人气才稍显回升。
上午记者抵达市场时人流 潮新闻记者 于瓅 摄
面对高金价对消费的抑制，不少黄金销售商在年底主动调整了策略，加大促销力度。
“我们现在的工费比从厂家拿货还低，真的是在让利。”张敏向正在询价的顾客解释，“这款4个9（纯度99.99%）的金饰，工费只收10元一克，以前都要四五十元的。”
当天市场足金999.9价格为1079元/克，张敏告诉记者，在她门店成交价最低可至1069元/克。她坦言，在当前行情下，这已是十分优惠的价格，是入手的一个好时机。“如果给孩子买金条囤着，等到他结婚时，说不定金价要是涨到两三千元一克，拿出来打首饰或者卖掉，都是划算的。”
当被问及为何如此促销时，张敏透露了行业的资金压力：“年底要回笼资金，银行借款要还，压在货上的都是真金白银，现金压力很大。”
“工费完全取决于工艺。”销售人员赵昭（化名）指着柜台内的一排金饰介绍道，“素金手镯的工费最低可以做到每克5到10元，而金条一般没有工费。但如果是带钻、珐琅或镂空雕刻这类复杂工艺，工费通常要在每克四五十元，很难降下来。”
面对商铺“之前低价囤的金料，为何现在不能便宜些出售”的询问，赵昭无奈表示，即便前期进货成本较低，但货品销售后，仍需按当前市价补货，这也在一定程度上拉高了经营成本。
“在我们这类渠道购买，后续保值增值的空间可能更明显。若在品牌溢价较高的大型商场购买，投资属性往往较弱。”赵昭这样比较不同渠道的黄金购买价值。
品牌产品实时金价。潮新闻记者 于瓅 摄
记者观察到，在高金价背景下，设计简约、工费较低的“素金”款式明显更受消费者青睐。正在挑选戒指的一位消费者表示：“同样的预算，现在宁愿买克重轻一点但工艺好的，或者就买简单的款式，毕竟金料本身已经太贵了。”
尽管短期消费受到抑制，但市场对黄金的长期看涨情绪依然存在。
某品牌销售人员向记者表示，店内目前正推出优惠活动，不同系列的金饰可享受每克减100元或每克减60元不等的优惠。该销售人员同时提到：“金价未来可能还会上涨，其实这几天价格已经比之前回落一些了。”
“有闲钱的话，买点黄金还是会增值的。”市场销售人员也普遍认为，从国际形势、国家储备等多方面因素看，黄金的长期上涨趋势可能仍未结束。
线上黄金市场影响更大
不少客人会选择购买道具黄金
在线上做黄金生意的阿涛提到金价起伏的原因，他直言：“我看不懂，圈内人也都看不懂。”不过，黄金涨跌对消费市场的影响，阿涛感受颇深。
“往常年底确实是贵金属消费旺季，但如今的高位价格劝退了很多（消费者），哪怕是刚需。”阿涛介绍称，在不少找他咨询的客户里，很多结婚买三金五金的客户，甚至最后选择直接放弃。“当前金价确实会劝退资金不足的那部分人，或者预算不足的，本来三金一万多能搞定，现在不存在这个预算搭配了。”
阿涛表示，虽然不买三金五金，但结婚仪式感还是要有，不少客人会选择购买道具黄金，也就是假黄金，“现在道具黄金的市场也都涨了些。”
线下选购黄金的顾客 潮新闻记者 于瓅 摄
但在阿涛看来，线上市场影响会比线下市场要大。“线下市场的消费结构有50%甚至以上是外地过来的，来都来了，多少都会买一点，只是购买体量少一点。”阿涛提到，客户以前可能买100克的，现在可能就只买50克。黄金上涨对于消费者市场、大克重消费者的影响比较小，小克重消费者影响非常大，“这就是2025年这一年最直观的市场反馈了。”
另一业内人士陈先生则向记者分析道：“2025年整体都是上涨的，整个涨幅到现在差不多每克相差400块的一个价格。”在他看来，黄金上涨的影响因素比较多，地缘政治、央行的一些政策等，都会影响黄金的价格。
对于2026黄金市场，陈先生大胆预测，购买金条投资类产品的客户整体趋势还是看涨，应该会持续购入，但购买首饰日常佩戴的客户则受2025年11月份出台的黄金税收政策影响，消费热情会冷却不少。
而对于近日贵金属大涨的情况，广州同信投资总经理、黄金投资分析师吕超言简意赅道：“现在是震荡，地缘局势是短期反应。”
潮新闻记者 于瓅 李沐子
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