“双节”将至，银行与理财公司正紧抓假期理财窗口，以“14天收益连享”“看准时间点，收益机会多10天”等口号力推闲钱理财产品。
不过，与往年常常新发“国庆专属”“中秋专属”理财产品的情况不同，今年理财公司主推的多为存续理财产品，并以亮眼的历史收益表现吸引投资者目光。记者注意到，有被推介的理财产品近一个月年化收益率达到了12.01%，有理财产品成立以来年化收益率达到了7.43%，另有多只理财产品近期年化收益率达到了4%、5%以上。
业内人士指出，节日主题专属理财产品逐渐降温，与理财产品的净值化转型进程逐步成熟、客户选择趋于理性有所关联。在此前市场环境影响下，银行理财曾遭遇了几轮净值回撤，投资者更加关注收益稳健、中低风险的理财产品，因此存续期表现稳定的产品更受投资者和理财公司推荐。
短期理财是营销重点
你的假期“钱生钱”计划准备好了吗？
往年每逢节假日，银行及理财子公司会推出一批节日专属理财产品，以相对较高的业绩比较基准吸引客户购买。不过，相比往年，今年国庆、中秋双节专属理财产品市场显得有些“冷淡”，存续理财产品成为理财公司营销的主力。
近期，平安理财、招银理财、浦银理财、徽银理财、杭银理财、北银理财、中银理财、民生理财和交银理财等十余家理财公司，以及广州农商行、中原银行等多家银行，纷纷加大宣传力度，推出“假日理财”主题营销。
例如，平安理财在其公众号连续发布多篇内容，打出“布局正当时，享8天长假收益机会”“资金早规划，国庆财富‘不放假’”等宣传语，推介共11款涵盖现金管理类、固收、混合及权益类的产品。这些产品多以7天、14天、30天为持有期，部分持有期达3个月至1年，风险等级以低风险和中低风险为主，兼顾流动性与收益需求。
这也正是今年理财公司假日理财营销偏好的具体体现。整体来看，银行及理财公司推荐的闲钱理财产品多为风险等级较低，封闭期较短的现金管理类理财和固收类理财。投资者若想在假期获取收益，需要在假期前将资金转入完成产品购买。
“现金理财和短债理财底层主投短期优质固收类资产，即使在非交易日，底层资产仍可能持续积累票息收益。”有银行客户经理告诉记者。
以招银理财为例，该行在APP推荐了几只节前投资产品，包括主打“灵活取用”的1只现金类理财、4只持有期30天内的“短期理财”、主打“长期增值”的基金和保险产品，以及当日起息的定期存款。
与此对比，记者在多家银行APP查询发现，难见标注“节日专享”理财产品；同时，记者在中国理财网搜索“中秋”“国庆”字眼，发现理财公司中仅有中邮理财、农银理财的两只产品处于存续期，且分别为2021年、2020年发行，未见今年新发的产品。
为何银行发行节日专属理财的热情下降，转而着重推广处于存续期的现行产品？素喜智研高级研究员苏筱芮分析指出，节日主题理财产品逐渐降温，与理财产品的净值化转型进程逐步成熟、客户选择趋于理性有所关联。目前，银行理财产品均不保本，而是向客户披露业绩比较基准等不代表实际收益情况的指标。因此，节日专属理财的吸引力很难从收益层面体现出来。
北京财富管理行业协会特约研究员杨海平在接受《华夏时报》记者采访时认为，在利率下行，底层资产收益率普遍承压的背景下，理财产品收益率空间整体上遭到压缩。过去以较高业绩比较基准吸引客户的节假日理财产品因收益率遭到压缩而失去比较优势。
历史收益率极具吸引力
与此前新发理财以业绩比较基准为卖点不同，今年银行推广的假日理财在历史收益率上的表现格外突出。
以工银理财为例，该公司为国庆假期推介了8只理财产品，其中一款最短持有期30天的固收类产品近一个月年化收益率达到了12.01%，成立以来年化收益率达到了8.42%，在一众理财产品中表现较为突出。
徽银理财推荐的一款最低持有期7天的产品历史收益同样表现优异，推广内容显示，该产品成立以来年化收益达7.43%，近一个月年化收益为6.96%。
而交银理财推荐的8款日开型产品成立以来年化收益率则都在4%以上。其中，一款风险等级R2的理财产品，成立以来年化收益率达到了5.73%；一款99天持有期的理财产品成立以来年化收益率达到了5.64%。
平安理财推介的两款产品年化收益率表现也较为突出。其中一款持有期7天的日开产品成立以来年化收益率达到了5.79%，另一款持有期90天的日开产品成立以来年化收益率达到了5.94%。
与行业整体表现相比，上述推荐产品收益率显著高于市场平均水平。据普益标准统计，截至9月21日，理财公司存续开放式固收类产品（不含现金管理类）近1个月年化收益率平均为2.49%，现金管理类产品近7日年化收益率平均为1.28%。假期理财推荐产品在收益方面展现出明显竞争优势。
“虽然今年没有推出假期专属理财，但我们推出的存续理财产品在节日内收益率会有所上浮。”有股份行理财经理建议，投资者可以在假期前买入相关理财，赚取相对较高的收益，待假期结束后可以赎回，再购入收益更有优势的产品。
杨海平表示，在银行理财产品净值化转型持续深化，且受市场环境影响遭遇了几轮净值回撤后，投资者更加关注收益稳健、中低风险的理财产品。在此背景下，理财公司倾向于向投资者推荐存续期表现稳定的产品。