9月19日，知名户外品牌始祖鸟赞助艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)燃放艺术烟花，相关烟花秀视频9月20日在网络发布后，火药爆破山脊引发“炸山”争议，这一烟花秀被指严重破坏高海拔脆弱生态。
事件发生后，央视新闻报道称，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
在事件持续发酵下，9月21日，始祖鸟官方发出致歉信，始祖鸟表示，品牌方有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。始祖鸟还承诺，将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。
据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其母公司为亚玛芬体育(Amer Sports Corporation)，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购。
受相关事件影响，9月22日开盘后，安踏股价一度大跌超7%，截至午盘，股价仍下跌超3%。
据了解，自被安踏收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育获得了“新生”，公司在2024年成功赴美上市，目前其总市值已超过200亿美元。
财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长23.5%。其中，大中华区收入8.56亿美元，同比增长42.4%；亚太地区营收3.11亿美元，同比增长46.7%。
在亚玛芬的财务报表中，始祖鸟被列入为功能性服装板块。该板块第二季度收入增长23%，达到5.09亿美元，其中始祖鸟贡献最大。亚玛芬体育还介绍，始祖鸟在第二季度净增7家新店，并预计在2025年全年净增约25家新店。
而安踏集团本身的业绩也是不断攀升，在2025上半年，集团以多品牌优势再创收入历史新高，同比增长14.3%至人民币385.4亿元，超市场预期，在中国市场的行业领先优势持续扩大。
在今年的中报中，安踏集团表示，自2009年起，集团开启了收并购及重塑品牌价值历程。包括FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、亚玛芬体育等，构建差异化的多品牌矩阵，形成安踏体育和亚玛芬体育两大上市公司的双轮驱动体系。
安踏集团进一步指出，总体来看，安踏体育并购战略会优先考虑符合公司发展战略的标的，聚焦两类机会：一是收购具有强品牌价值和基因的品牌，通过战略重塑实现价值跃升；二是投资高潜力的新兴品牌，在早期建立合作，探索共同成长。不仅要买得好，更要管得好、协同好，提升市场竞争力。
值得注意的是，在今年8月，安踏发文介绍称，集团首次入选恒生ESG50指数，跻身香港上市公司ESG表现最佳的50家企业。标准普尔全球企业可持续发展评估中，集团在全球190家纺织品、服装和奢侈品公司中排名领先94%的同业，稳居中国鞋服行业的首位。
据介绍，据悉，恒生ESG50指数的成份股根据恒生可持续发展企业评级(HSSUS)进行筛选，旨在追踪香港市场中在ESG表现最卓越的50家大型上市公司，评估企业在环境影响(如碳排放、资源管理)、社会责任(如劳工权益、社区参与)及企业管治(如透明度、反贪腐措施)等方面的表现。只有得分最高的50家香港上市企业才能入选，该指数不仅是企业ESG表现的标杆，也为关注可持续发展的股东提供参考基准。
此外，安踏集团还首次入选道琼斯领先新兴市场指数，为该指数中6家中国内地企业之一，并在国际权威指数机构MSCIESG评级中跃升至“A”级。