老铺黄金今年又双众涨价了。
近日，老铺黄金通过官方渠道发布产品价格调整预告，明确宣布将于10月26日起对旗下产品进行提价。这是该品牌在今年内第三次宣布涨价，此前两次价格调整分别发生在2月和8月，调价频率较往年明显提升。
对此，老铺黄金旗舰店客服向《BUG》栏目表示，“此轮涨价主要受到国际金价上涨的影响，但具体调价幅度需要等到公司正式的调价通知才知道”。
在本次提价前一周，老铺黄金再现“抢购热潮”。目前在老铺黄金北京SKP门店，多个热门款式已经“售罄”，部分时段在售款式甚至锐减至仅20款。现场有“黄牛”透露：“有同行带顾客进店一单就消费了600 万元；今天也有人直接买了‘一整套’，花费超过了200万元”。
但是老铺黄金的品牌光环在二手回收市场中却黯然失色。《BUG》栏目走访发现，在二手流通环节，老铺并未真正建立起坚实的品牌溢价，回收商普遍以黄金克重和当日金价大盘为基准进行估价。
有人单日消费600万
近日，老铺黄金发布官方预告，宣布将于10月26日进行产品提价，这将是年内第三次正式调价，此前两次分别在今年的2月和8月，密集的提价节奏，引发市场与消费者的广泛关注。
在本次提价前一周，老铺黄金线下门店再度掀起 “抢购热潮”。《BUG》栏目实地探访其北京 SKP 门店时发现，这家上下两层的门店外已排起长队。
门店一位工作人员透露，近期想进店至少要排队两小时，人多的时候甚至需要三四个小时，高峰期队伍能排到五列之多。当被问及何时排队人数最少时，该工作人员表示，“理论上一早开门时人相对较少，但常有顾客提前1小时就来等候开门，所以具体排队时长根本没法预估。”
与涨价通知一同传来的，还有老铺黄金多个热门款式的“售罄”消息。目前，其线下多家门店的素金款首饰已全面售罄，线上平台也有多款产品因断货下架，部分时段在售款式甚至锐减至仅20款。
“来线下排队，就是因为这里的款式比线上全。” 上述消费者向《BUG》栏目介绍道，“店里大概每隔几小时会补一批新货，但补的不一定是热门款，具体能不能买到心仪的，还得靠进店‘碰运气’。”
此外，《BUG》栏目在现场观察发现，老铺黄金的排队队伍中，不少 “黄牛” 以团队形式协作，并且分工十分明确。
一位“黄牛”向《BUG》栏目透露：“昨天有同行带顾客进店，一单就消费了600 万元；今天也有人直接买了‘一整套’，花费超过了200万元。”
谈及具体盈利方式，上述“黄牛”直言，他们主要靠赚取差价和积分获利。“客户进店后报自己的老铺会员，结账时用我的SKP商场会员，能做到91折。” 他进一步解释，结算后按产品原价乘以 0.91 算出应付金额，减去实际支付的钱，当场就能给客户返差价。“我们真正赚的是SKP的会员积分，积分到手后再转卖给其他有需要的顾客，这才是利润点。”
二手市场为何遇冷？
但在消费端行情走俏的老铺黄金，其品牌光环却在二手回收市场中黯然失色。《BUG》栏目走访发现，在二手流通环节老铺并未真正建立起坚实的品牌溢价，回收商普遍以黄金克重和当日金价大盘为基准进行估价。
一位从事黄金回收的业内人士直言：“回收老铺黄金的产品，一律按当日金价乘以克重计算，品牌在这里影响有限，我们主要依据原料价值评估。”但老铺黄金与其他黄金品牌的差别在于，“其他品牌进入二手市场后，每克会被压价几十元，而老铺黄金能按当日金价回收。”
另一位回收商则向《BUG》栏目解释了背后原因，老铺黄金虽工艺好、宣传力度大，但二手市场的流通逻辑与普通金饰并无本质区别。“它的客户群体通常不差钱，追求的是品质与新意，很少会转向二手市场。这也导致其二手流通性并未因品牌热度而提升，反而因客群特性受限。”
但也有专门做老铺黄金的回收商，能做到“高价回收”，甚至于“按件回收”。《BUG》栏目进一步了解发现，这种情况基本要求为最热门的款式，且保卡齐全、品相完好，最高可按当时购买价格的九至九三折进行回收。
二手回收商海棠向《BUG》栏目表示：“老铺家一般带钻的在二手市场的回收价格会给得比较高，尤其卖得早的还能赚到钱。但今年以来黄金价格本来就高，买到手的价格已经很高了，黄金大盘970元/克，老铺的爆款还能溢价100多，大概1070元/克，其他品牌都不会超过大盘价出售。”
以老铺黄金的一款经典花丝葫芦绳链款吊坠为例，该吊坠克重为 24.64 克，今年4月的购买价格为27730元（折合单价约1125元/克）；如今在二手市场，多家回收商给出的报价区间为970-1070元/克，按此计算，该吊坠当前回收总价约为23900-26360元，较原购买价的折价幅度仅在5%~13%之间，保值表现相对其他黄金品牌依然具有优势。
但也有回收商家直言：“目前老铺黄金二手回收能有这个价格，核心还是靠近期黄金原料价格的上涨托底，并非品牌本身的工艺或品牌力带来了显著溢价，其二手流通性也没比普通品牌黄金高出多少。”
至于此轮老铺黄金官宣涨价落地后，其二手回收价格是否会随之创下新高，市场目前暂未形成明确预期。对此，上述一位回收商家坦言：“现在没法给出确切判断，得等10月26日涨价正式执行后才能报价。一方面，我们不清楚老铺黄金此次具体的调价幅度；另一方面，二手回收价核心锚定实时黄金原料价，金价是涨是跌存在不确定性，这两个变量没落地前，根本没法准确预测后续的回收价格。”
奢侈品专家、要客研究院院长周婷向《BUG》栏目表示，“因为老铺黄金品牌力还是不够强，即使现在的溢价率并不高，远低于奢侈品牌溢价率，也很难保持，并不具备长期可持续的可能性。从本质来说，老铺黄金还是在卖黄金，所以在二手市场被打回原形，仍然以克重在回收，很少出现以一口价回收的情况。”
为何出现频繁调价？
2025年以来，老铺黄金的调价动作格外密集。
继2月、8月两次提价后，品牌近期再度官宣将于 10 月 26 日执行新定价，年内三次涨价的频率，不仅远超自身过往节奏，更超过了 LV、香奈儿等以 “年度一涨” 为惯例的传统奢侈品品牌。
作为主打 “古法工艺” 的黄金品牌，其跳出常规的提价策略，究竟是基于成本压力的被动调整，还是瞄准奢侈品赛道的主动布局？
对此，老铺黄金旗舰店客服向《BUG》栏目表示，“受到国际金价上涨的影响，价格是有所上涨的，据我了解原料金目前一直是呈现一个上涨的趋势，金器价格确实是会随行就市而调整。”
值得注意的是，在老铺黄金宣布调价之后，10月20日周大福也宣布，考虑到金价持续上涨对成本的影响，计划在10月底提高定价黄金产品的零售价格，大多数产品的提价幅度预计在12%~18%。
在珠宝行业战略专家崔德乾看来，老铺黄金产品涨价主要基于两大核心逻辑：
第一，成本驱动。黄金原材料价格在年内涨幅已超过50%，由于老铺黄金的产品多按“件”计价而非按“克”销售，金价的持续快速上涨直接推高了其产品成本，因此调价成为必然。
第二，奢侈品定位与消费心理。老铺黄金走的是奢侈品路线，其消费者多将产品视为收藏与投资载体。在这一品类中，存在“买涨不买跌”的心理，价格上升反而强化产品的保值属性，刺激购买意愿。因此，适度涨价不仅符合其品牌定位，也有助于维持高端形象。
奢侈品专家、要客研究院院长周婷向《BUG》栏目表示，“老铺黄金虽然已经成了一个现象级黄金珠宝品牌，但其距离奢侈品牌的距离仍然很大，甚至严格意义来说，连高端品牌都算不上，只能说是品类高端，而不是品牌高端。这些频繁涨价，一定程度表明老铺团队已经具备打造高端品牌甚至奢侈品牌的基本认知，在努力学习和借鉴奢侈品牌涨价策略。但也显示了老铺团队的不专业，看不到关于涨价的任何系统规划和策略，明显是为了涨价而涨价，也并没有因此让品牌形象更进一步，一次次涨价仅是一次次促销而已。”
在她看来，老铺目前并不具备所谓的“品牌护城河”，没有相比于奢侈品牌高溢价的品牌力，也没有基于独立研发创新的差异化和产品力。
“老铺黄金面临的真正风险源于外部其他黄金品牌的竞争，比如老凤祥、周大福等都有机会后来居上，以及内部团队的不专业，盲目扩张、不重视舆论管理等，都让老铺黄金面临巨大风险，发展前景仍然具有不确定性。”周婷谈到。